Opération 360 Provence en Espagne
La Provence à la conquête du marché espagnol
Le Contrat de Destination Provence, avec le soutien d’Atout France, et des centres commerciaux et agence de voyages espagnole "El Corte Ingles" ont organisé une opération marketing 360° à Madrid, du 16 octobre au 2 novembre 2026. Un travail collectif pour développer la fréquentation des clientèles espagnoles, notamment hors saison.
Le potentiel est réel : 9 visiteurs espagnols sur 10 en Provence sont des primo-visiteurs : la destination Provence reste encore largement à découvrir pour le grand public espagnol.
Un dispositif sur trois niveaux :
- Gagner en visibilité : affichage grand format (+ de 600 écrans) et spots audio dans les grands magasins El Corte Inglès et agences de voyages Viajes El Corte Inglès, menus Provence dans les restaurants des magasins partenaires, campagne digitale sur les sites d’El Corte Inglés et de Viajes El Corte Inglés.
- Rencontres B-to-B professionnels / presse : avec une vingtaine d’agents de voyages du groupe, puis relayée auprès d’un réseau de 6 000 agents, rencontre presse réunissant une douzaine de médias de référence. Les échanges ont confirmé l’intérêt des professionnels pour une Provence authentique, gourmande et patrimoniale.
- Transformer l’intérêt en réservations : 2 offres « Une semaine en Provence », développées avec Tourmundial et distribuées par Viajes El Corte Inglés, avec l’ambition de faciliter l’accès à la destination et de répondre aux attentes du marché espagnol.
Point d’orgue de l’opération : une soirée à la Résidence de l’Ambassadrice de France, placée sous le signe de la gastronomie et de la convivialité. Le chef marseillais Benjamin MATHIEU, champion du monde 2026 de la bouillabaisse, y a proposé un menu faisant dialoguer les cultures provençale et espagnole autour des saveurs méditerranéennes. Un cocktail aux saveurs de Provence, proposé par Distilleries et Domaines de Provence, et les vins du Château la Coste ont complété cette immersion.
Et en présence des partenaires du Contrat de Destination, mobilisés dans cette belle dynamique collective.
